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勇做“文化茅台”弄潮儿 ——走进茅台中国酒文化城
当前，“文化茅台”建设蔚然成风，各地文化茅台体验（展示）馆风生水起，成为“文化茅台”建设的生动实践。相比之下，作为集团公司窗口单位和文化地标的茅台中国酒文化城，历二十余年的变迁发展，在“文化茅台”背景下，究竟该以怎样的姿态践行新的时代命题呢？
主动作为 做“文化茅台”播者
▲茅台中国酒文化城
初冬的茅台镇，天气逐渐转凉。但茅台中国酒文化城内依旧游人如织、热度不减。美国游客Nicholas Nillo在汉武帝雕像前接受了采访，“I think moutai is a beautiful city ,The architecture is amazing. The weather is perfect ,just for explore all day. There are a lot of things to see to explore(我认为茅台是一个美丽的地方，建筑令人惊叹，天气也不错，适合整天探险，还有有很多事物等待我去探寻) ”第一次来到茅台的他迫不及待想对中国酒文化、茅台文化一探究竟，兴奋之情溢于言表。
和Nicholas Nillo怀揣一样心情的人还有很多。据介绍，今年截至10月15日，茅台中国酒文化城接待参观游客已达40万人次，门票收入超900万元，茅台酒及酱香系列产品销售收入已超3.29亿。
▲汉武帝雕像
“我们乐观地估计今年的游客量将达到42万人。”2013年茅台中国酒文化城升级改造后就来此工作的蒋德富，对于这几年游客量的急速增长感慨颇深，但现在已是副主任的他还有了新的使命，“这样庞大的游客群体，我们的职责就是在服务好他们的同时，将我们的茅台文化、茅台故事正确地传播给他们、讲述给他们，宣扬我们的‘文化茅台’大战略。”
除了常规的讲解接待工作，茅台中国酒文化城还承担集团公司各项大型活动的外出讲解任务，智利、东非、济南、北京等地都活跃着他们的身影，“文化茅台”的种子也在他们的讲解中撒播出去。
为更好地履行好宣传职责，茅台中国酒文化城不仅利用节假日及公司大型活动开展茅台酒文化及非遗文化推广活动，还通过微信公众号、抖音号等新媒体渠道扩大“文化茅台”宣传范围，《茅台酒一年生产周期内取酒七次的奥秘》《茅台古镇“五一”旅游攻略》等作品备受关注。同时，展陈已从单一的展板展示改变为大量声光电设备的综合运用，还将运用到像VR之类更加前沿的技术。业态上除了常规的讲解参观游览，增加了品酒、购酒等服务，现已成为公司销售的一个重要渠道。
内外联动 做“文化茅台”建设者
▲茅台中国酒文化城—中国酒源馆
茅台中国酒文化城是集团公司于1993至1997年投资修建的目前世界上规模最大的酒文化博览馆，1999年被上海大世界基尼斯总部认证为大世界基尼斯之最，2014年被评为国家AAAA级旅游景区，2017年被批准为贵州茅台酒博物馆,是贵州省爱国主义教育基地、遵义市爱国主义教育基地、茅台学院实习实训基地，是遵义市研学基地。
多重身份让茅台中国酒文化城在丰富“文化茅台”内涵和外延上更具张力。
首先，作为公司文化部门，义不容辞扛起“文化茅台”建设的大旗。茅台中国酒文化城与销售公司合作开展了以“文化茅台·香溢中华”为主题的全国文化茅台体验（展示）馆研讨会、全国“文化茅台”宣讲大赛，促进“文化茅台”在公司销售系统形成合力。今年十月，茅台中国酒文化城和著名的军旅篆刻艺术家李韬先生合作，开展了“印象茅台”李韬篆刻艺术展暨作品捐赠艺术活动，借助名人效应扩大了“文化茅台”社会影响力。
其次，利用博物馆平台，主动走出去宣传“文化茅台”。9月8日至10月10日，茅台中国酒文化城利用茅台博物馆这个平台与贵州省博物馆合作，开展了“飘香的历程——茅台献礼中华人民共和国成立70周年”主题展，通过和省内主流文化平台的合作，提升自身布展水平的同时也促进了“文化茅台”的传播。
第三，利用研学基地身份，举办“文化茅台”进校园系列活动，走进仁怀市周边中小学，开展了知书达理好少年开笔礼、小小包装达人等活动，宣讲茅台文化与传统文化。同时，发挥爱国主义教育基地、员工厂史厂情教育基地作用，服务基层单位，已接待大中小学生、厂职工上千人次。
内部造势、外部借力、多方宣传，内外联动，茅台中国酒文化城以系列丰富的活动的开展来落地“文化茅台”战略，做好“文化茅台”的建设者。
勇立潮头 做“文化茅台”示范者
9月16日，首家茅台酱香酒体验馆也在京落成。时下，这样的文化茅台体验（展示）馆在全国范围内已经有多家，很多馆更是深得集团公司点赞推崇，茅台中国酒文化城也感受到了外在的压力。
▲茅台中国酒文化城
“全国各地已经建或准备建的展示馆，在建造之初，无一例外都是通过来茅台中国酒文化城了解后，再因地制宜进行自己的布展工作，所以从这个层面来讲，茅台中国酒文化城算得上一个示范性的单位。”虽这般说，但蒋德富身上的压力也很明显，“目前展陈手段、展陈科技日新月异，新建的体验馆越发展示出后发优势，有很多馆在许多方面已经超越了我们。”
压力之下，更需要扬鞭奋进，更需要不断充电学习，这也是茅台中国酒文化城在团队建设上的追求。做了七年多讲解工作的宋莹即将前往山东德州信诚文化茅台体验馆学习，据她介绍，茅台中国酒文化城每年都会以“引进来、走出去”的方式，去学习、去交流、去成长。
道阻且长，行则将至，迎难而上才有无限可能。就像蒋德富说的那样，“作为公司的窗口单位、文化部门，我们别无选择，我们一定会努力把我们这个示范的工作持续做好。”
随着新游客服务中心和茅台酒博物馆的建设工作的进一步推进，我们有理由相信，饱含着五千年中国酒文化的悠久历史和一百年茅台发展的峥嵘岁月的茅台中国酒文化城将焕发新的生机。
2019行将岁末，新的征程即将开启，以做好“文化茅台”的传播者、建设者和示范者为目标，让“旅游+文化”品牌更加亮丽，茅台中国酒文化城一直在行动。潮平两岸阔，风正一帆悬，“文化茅台”开放式命题的背景下必会是千帆竞发的局面，勇立潮头者也定会有茅台中国酒文化城的身影。
来源:茅台集团融媒体中心
记者:蔡忠成、王爽
编辑:李青
编审:宋浪
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